商品の年齢
商品はそれぞれに市場年齢をもっています。
たとえば、市場導入期におけるものと、一般に広く知れ渡った成熟期におけるものとでは、消費者の体験的知識の深浅に大きな差が出てきます。
それをよく確認・検討したうえで、それに見合った広告情報の提供が望まれます。
広告代理店は単に商品購買意欲を刺激するためのものではないのです。
消費者が自らの生活設計をいかに有効に組み立てるか、ということに対しての有用情報として位置づけねばなりません。
これは特に肝要なことです。
広告情報は企業のためだけのものではなく、消費者と企業をつなぐ共有の絆です。